美國十大富豪家族之勞德家族:靠賣化妝品,從貧民區走向頂層階級

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艾斯蒂·門澤爾出生日期是個謎,因為她從未對外界透露過自己的年齡,據一位傳記作家所說,她出生於1908年7月1日,在一個紐約移民區的匈牙利猶太籍家庭。

艾斯蒂小時候居住的街區有不少意大利移民,周圍還有很多加工廠,整條街區飄散著難聞的氣味。她的父親經營著一家小五金店,她是家裡的第9個孩子,從小她就夢想著有朝一日擺脫貧民區的生活。直到功成名就之後,她也從來沒有承認過自己成長於貧民區,她謊稱自己來自英國紳士家庭。

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她從小被家人叫做“艾斯蒂”,直到上學後,她的老師在她的名字裡加入了點法語特色,“艾斯蒂”就變成了“雅詩”。

雅詩對於美的追求在小時候就已經表現出來,她喜歡擺弄別人的臉和頭髮。由於常常要求給母親梳理頭髮,有時甚至一天兩次,她的媽媽不勝其煩。

第一次世界大戰爆發後,雅詩的舅舅為了躲避戰事也來到了美國,他是一位藥劑師,經常在家搗鼓一些化學製劑。就在舅舅在煤氣爐前忙碌著把不同成分混合在一起,製作成芳香馥郁的雪花膏時,雅詩看到了自己的未來。

不久,她的舅舅開了一家小小的美容所,雅詩每天一放學,就來到舅舅的美容所打工學習。舅舅告訴她不能用香皂洗臉,因為裡面的成分會使皮膚變乾,還告訴她如何正確清潔和護理才能讓皮膚煥發光彩。這段經歷開啟了她的化妝品之路。

就在她幻想著開啟自己的事業時,她遇到了約瑟夫·勞德,這個即將成為她丈夫的男人。1930年,在約會了三年後,雅詩與約瑟夫舉行了婚禮,她正式成為了雅詩·勞德。

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婚後,雅詩·勞德便立刻投入到了化妝品的研製中,除了來自舅舅的配方,她還不斷親身試驗產品,她說:

“我的房子從未安靜過,廚房裡更是如此。在那裡,我除了要給家人做飯外,其餘所有時間我都用來製作護膚產品,並從中得到無窮的樂趣。”

在有了好的產品後,雅詩·勞德就開始思考如何將它們推銷出去,她的秘訣就是:把試制的化妝品樣品作為禮物送人,不讓一個客戶空手離開,就算什麼都不買,也能得到小樣品。就這樣,她贏得了成千上萬的顧客。

1946年,雅詩·勞德與丈夫約瑟夫·勞德終於在紐約創辦了自己的公司,並正式取名為“雅詩·蘭黛”。一開始,他們只有四種產品:清潔油、面霜、潤膚液和潤膚精華。

兩年後,在雅詩·勞德的不懈努力下,他們終於把店鋪開到了紐約第五大道,雅詩·蘭黛作為高端美容護膚品牌的知名度從此直線上升。雅詩·蘭黛出現在了越來越多的美國百貨公司的櫃檯上,它成為了貴婦名媛爭相購買的產品,甚至成了身份的象徵。

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1960年代,雅詩·蘭黛開始走上了全球擴張之路,先後進入英國、加拿大、澳大利亞、法國、德國和日本,並且專櫃大多設在高檔百貨店內。

與此同時,雅詩·蘭黛開始不斷擴充自己的產品:

1964年,推出男用美容護膚產品;

1968年,建立倩碧實驗室,研製防過敏的美容護膚產品;

1990年,成立Origin公司,研製純天然植物配方產品;

1995年,在紐交所上市。

如今,雅詩·蘭黛產品在全球130多個國家和地區銷售,通過自立與併購旗下擁有頂級品牌:海藍之謎,一線品牌:雅詩·蘭黛,二線品牌:倩碧、悅木之源,其他品牌:Aramis、MAC、Bobbi Brown等,佔據了美國化妝品的半壁江山。

2004年,雅詩·勞德在曼哈頓的家中去世,享年97歲。

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家族企業

直到現在,雅詩·蘭黛仍然保持著濃厚的家族色彩,它是一家公眾持股、家族管理的企業。勞德家族至今已經有四代人,家族成員從雅詩·蘭黛公司賺取數十億美元,迅速成為最高端的社會階層。

勞德家族向來緊緊控制著雅詩·蘭黛,他們的手中握有大部分的投票股,但他們的第三代家族成員開始鬆動了,雅詩·勞德的長孫威廉認為:

“這個公司是為一小部分人的想法服務,而這些人都叫勞德,我越來越清楚,我們需要一個外來人作為中介,以此來改變這種狀況。”

雖然在第三代時任命了外來人作公司的CEO,但勞德家族依然持有84%的投票股,而第四代家族成員簡·勞德,也蓄勢待發預備接手家族企業。

勞德家族的後輩們能延續雅詩·蘭黛的輝煌嗎?這半壁江山又是否能守住?讓我們拭目以待。

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